法治日报全媒体记者 张维
国家版权局日前在京发布《中国网络版权产业发展报告（2021）》（以下简称《报告》），《报告》显示，2020年中国网络版权产业市场规模首次突破一万亿元。
《报告》称，回首“十三五”，中国网络版权产业守正创新，提升内容质量、传承优秀文化、传播正向能量、加速业态升级，市场体量增长超过一倍，年复合增长率近25%。2020年，中国网络版权产业坚持科技创新、激活文化消费、赋能复产复工、助力脱贫攻坚，推动市场规模达到11847.3亿元，同比增长23.6%。
《报告》显示，2020年网络版权产业结构升级，新业态占比显著提升。2020年网络新闻媒体和网络游戏依然是网络版权产业核心业态，占比合计超六成。短视频市场普及率大幅提升，占比为12.71%，较2019年提高2.19%；长视频面临转型挑战，占比9.13%，较2019年下降2.4%；VR/AR受益于技术进步与消费级应用增长，占比提升超过1倍。
值得注意的是，“十三五”期间产业结构持续调整，视频化趋势明显。“十三五”期间，网络游戏占比连年下降。短视频、直播、网络新闻媒体占比大幅提升。短视频、直播占比明显提高，深刻影响社会娱乐方式，并搭建线上消费场景。
同时，2020年产业营收结构稳定，用户付费意愿有所提升。2020年，网络版权产业用户付费收入达5659.2亿元，占比47.8%；版权运营收入达109.1亿元，占比0.9%；广告及其他收入达6079.0亿元，占比51.3%。产业营收结构呈现用户付费占比提升、广告占比下降的趋势；用户为优质内容付费的意愿有所提升，除付费订阅之外，知识付费、超前点播等新模式发展。
根据《报告》，2020年中国网络版权产业呈现五大新气象：一是凝聚人心抗击疫情，鲜活作品致敬逆行者。2020年，网络版权产业以及时、公开的新闻报道助力抗击疫情的信息传播，为凝聚人心、团结抗疫发挥重要作用。发挥网络内容平台用户覆盖面广的优势，以鲜活的影视作品和纪录片，展现了疫情面前，中国人民特别是医务工作者的勇气和力量，引发广泛社会反响。
二是积极助力脱贫攻坚，激发乡村振兴新动能。2020年是我国全面打赢脱贫攻坚战收官之年。网络版权产业助力精准脱贫，让农产品(5.610, -0.20, -3.44%)以网络内容平台为载体走出乡村。网络内容平台不断进行产品创新，给边远地区群众提供更优质的教育和文化资源。
三是灵活就业吸纳人才，缓冲社会就业压力。网络版权产业具有轻资产、重人力的就业特色，以及无接触、在线化的工作属性，在疫情期间整体平稳发展，同时还吸纳了其他行业的灵活劳动力，成为稳就业的“蓄水池”。
四是创意内容激活消费，培育内外市场新动能。在国内，“短视频+直播”成为链接品牌和消费者的新通路，促进消费增长；女性题材剧集和综艺回应社会热点话题，带动女性互联网消费潜力释放。在海外，中国原创和合作开发的精品游戏长期占据海外下载排行榜首。
五是基础技术创新升级，用户体验变革增效。2020年5G手机终端全面爆发，5G网络提升视频直播流畅体验的同时，推动云游戏平台等新的产品形态和应用场景不断涌现。云游戏不受设备性能限制，更好地满足了用户“点击即玩”的碎片化、便捷化需求。
