受到全球PC市场增长放缓大潮流的影响，一向以高端机取胜的苹果公司也不惜“降低身份”，欲以此来吸引更多的消费者。苹果日前宣布推出新款入门级21.5英寸iMac，定价人民币7988元起。
　　随着移动终端的日益崛起，PC市场整体销量出现大幅度下滑。面对传统PC市场日渐萧条的景象，PC巨头也都纷纷祭出奇招。苹果在新MacBook Air下调了近100美元的售价后，又有意推出廉价iMac，可见苹果试图打破PC业绩不佳困境的决心，而这一举动也可能再次引爆PC市场的价格战。

苹果发布低价iMac
　　近年来，PC产业进入“冰河世纪”已是不争的事实。从CNNIC历次《中国互联网络发展状况统计报告》的统计结果可以发现，自2008年起，使用手机等移动设备上网的用户呈稳定增长态势，而PC的使用率遭到猛烈蚕食后趋于饱和。在PC行业处于衰退的阴影下，巨头苹果也一改往日的高价作风，不惜通过降价来获得更多关注。
　　日前，苹果低调发布廉价版iMac。通过对比发现，此次推出的新机iMac，在配置上被没有突出优势，但在售价上，却比之前最低配的21.5英寸iMac降低了1700元，这对用户来说，有着很大的吸引力。
　　具体配置方面，这款新iMac搭载21.5英寸显示屏，屏幕分辨率为1080p，配备英特尔1.4GHz Core i5双核处理器。但未配置独立显卡，硬盘也由1TB减至500GB。支持下一代802.11ac Wi-Fi、两个雷电接口、4个USB 3.0接口，还有最新的OSX系统，可预装iLife和iWork等软件。这款新机还提供定制服务，可选1TB硬盘、1TB Fusion Drive混合硬盘以及256GB闪存。和原来不同的是，廉价版iMac的内存只有8GB可供选择，因为它的内存是主板集成的，用户无法更换。
　　尽管存在致命伤，但对于办公用户来说，苹果廉价版iMac再合适不过了，8GB也足够达到用户的使用需求。虽然PC风光一去难复返，但短时间内也不会被淘汰，市场对PC的刚需依然存在，而苹果此次采取的价格策略对于销量的回暖或产生一定的推动效果。

PC巨头转型求突破
　　在智能手机和平板电脑的力压之下，PC厂商逐渐失去竞争优势，PC销量出现严重滑坡，整个行业都在经历阵痛期，越来越多的消费者正在从PC转向其他互联设备。根据市场研究公司IDC发布的最新数据显示，全球PC出货量今年将同比下降6%。去年，这一出货量同比降幅为9.8%。PC时代已经终结，在后PC时代，PC大佬们正使出浑身解数，谋求各自新的出路。

　　据中商情报网5月中国笔记本电脑市场情况调查报告显示，PC品牌关注格局保持稳定，联想与华硕继续占据领先优势。而PC市场的衰颓也使得厂商失去信心，逐渐向其他领域转型。在今年年初，作为PC巨头之一的联想就耗费巨资收购摩托罗拉移动业务，其欲进军手机市场的意图愈发凸显出来。不仅如此，联想更是将触手伸向了平板电脑和智能电视等领域，选择以互联网的思维积极改变，而它的努力也已初显成效。去年，联想智能手机在中国市场稳居第二，个人电脑+智能手机+平板电脑全球销量1.15亿台，位居市场第三，同比增长37%。联想董事长兼CEO杨元庆更是把原来的PC+战略延伸到了多个“加号”，将目光瞄准了全设备组合和云服务等新兴市场。
　　不久前，索尼宣布出售其PC业务的95%股份，且停售PC产品，并把常年亏损的电视机业务拆分为独立子公司，以扭转公司经营颓势。在2014财年结束前，索尼还将在全球范围内裁员5000人。下一步，索尼将发力移动端消费产品，主要关注智能手机、平板电脑和游戏设备三大业务，同时兼顾可穿戴设备市场。
　　不仅联想、索尼选择布局移动互联网，华硕、神舟、LG等老牌PC厂商也都在手机市场有所动作，即使是PC芯片巨头英特尔也大举进攻平板电脑领域，计划在2014年，英特尔的平板电脑出货量要达4000万台。英特尔更是把赌注押在了尚未成熟的可穿戴设备市场上，希望重塑其在PC领域的成功。
　　也有不少厂商在寻找更适合PC产业发展的道路，如此前传统笔记本由上网本发展至超极本，至变形超极本，再至如今的三合一本。PC产业正面临一场生存与灭亡的大考。

PC市场或掀低价风潮
　　这些年来，PC产品在形态上一直没有较大的突破，即便是“超极本”等产品，也没有取得令人信服的成绩。目前超极本仍存在价格过高的难题，要想获得大规模的销量就必须降价，如何平衡价格和出货量间的平衡考验PC厂商的智慧。
　　有些专家认为，伴随着平板、手机等智能设备的快速增长，在不久的将来传统PC会被更为便携的手机和平板所替代。对于大多数用户来说，电脑的可依赖程度正在渐渐降低，功能更加完善，携带更加便捷的移动设备已经能实现日常的沟通及娱乐等功能，电脑变得可有可无。对于厂商来说，PC的更新速度缓慢，移动端升级换代频繁，具有更大的发展空间。
　　但也有一部分人坚守在PC市场上，如杨元庆就一直坚信PC业务是一个规模达2000亿美元的大市场，依然是互联网终端里面性能最强、功能最全的一个设备。他们认为，在行业进入大变革的时期，传统PC的创新改革之举不能一蹴而就，需要一定时间的沉淀和积累。而联想最近推出的3999元小新笔记本更在笔记本行业领域掀起了一阵狂潮。
　　不论是苹果还是联想，他们都意识到虽然目前的PC市场整体态势并不乐观，但困境中还是蕴含着突围的机遇，疲态局势之下更需要做出改变，苹果力推廉价iMac，联想打出小新牌，两家都致力在性能和价格上大做文章，凭借这强有力的卖点，传统PC厂商的逆袭之路想必也是令人期待的，而在业界掀起的这股低价之风，或将引发PC市场新一轮的争夺战。就此消息，记者尝试致电苹果官方发言人，但对方电话一直未能接通。
　　6月27日的招聘信息显示，包括郑州、重庆、杭州、无锡、沈阳、天津在内的多个城市将招聘大量工作人员，具体而言有店经理等管理类职务、销售、顾客支持、库控专员以及管培生五类。
　　据记者了解，去年3月，苹果公司已与杭州湖滨国际商业发展有限公司签约，在杭州延安路平海路口龙翔里将开设中国第九家苹果零售店。建成后将会成为新的亚洲最大苹果官方旗舰店。有消息称，苹果在重庆将开设3家直营店，在杭州将开设2家直营店。
　　新上任的苹果零售部门副总裁安吉拉·阿伦德茨早前曾表示，将重塑苹果零售店购物体验、大力推进移动支付和重视中国市场。阿伦德茨预计在2016年前会在中国开设20家苹果零售店。苹果目前在中国国内拥有10家直营店。
　　零售与在线商城高级副总裁一职一直是苹果公司最重要的高管职位之一。在2011年，曾在苹果公司零售部供职11年的罗恩·约翰逊宣布离开苹果，之后Dixons CEO约翰·布劳伊特接替了他的位置，不过布劳伊特在苹果待了一年不到的时间就离开苹果。之后，这个位置就一直空缺，直到阿伦德茨上任。
　　业内人士坦言，零售业务对于苹果来说至关重要，对于接任者如何在竞争环境激烈的情况下把消费者重拉回苹果，考验着管理者的智慧。
　　2013年，iPhone 在中国的销量为2310万，占有中国市场份额的7%。根据 IDC 的预测，2014年中国将成为全球最大的智能手机市场，设备销量超过4.2亿。
　　如果苹果在中国保持7%-10%的市场份额，这意味着2014年，苹果iPhone 在中国的销量要达到3000-4000万，比去年的2300万有所提升。
　　去年 7 月，苹果就开始策划新的刺激政策，计划中的策略包括放宽价格政策，增开新的零售店，以及推出新产品。
　　此外，苹果曾经在财报会议上表示，要将大部分 iPhone 销量从运营商或第三方渠道吸引回苹果零售店。为此，苹果做出一系列的刺激策略。如今，在美国苹果已在自家的零售店直接支持运营商预付费服务的购买和激活。
　　美国顾客如今可直接在苹果零售店购买新机，然后加入运营商的预付费服务。已支持的运营商包括 T-Mobile 和 AT&T。为了推广这次的策略，T-Mobile 还推出了 50 美元的购机优惠活动。在苹果零售店选择 T-Mobile Simple Choice 预付费计划的顾客还可以获得 50 美元的 ITunes 礼品卡。
　　业内人士表示， 虽然运营商渠道的分销对于苹果在中国的销量仍占据重要位置，但显然，此次开设多家直营店意味着苹果希望将更多的自主权放在自己手上，以刺激直营店销量的增长。